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科技

每日時訊!HALEONx天貓超品日｜全民理性拼免疫，助力一站式持久健康！

來源：魯網

新春2月，又是春季流感高發期。與以往不同，現今大家更加推崇理性地尋求持久健康的解決方案。

因此，旨在成為消費健康領域的全球領導者的HALEON（赫力昂），在2月攜手天貓超級品牌日，以人體免疫健康防線為基點，集結旗下諸多耳熟能詳的經典健康品牌，如鈣爾奇、善存等，助力全體人民理性拼免疫，提供多方位的解決方案，呼吁大家穩護好身體，“健康不破防”。


(資料圖)

天貓超級品牌日作為阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地，HALEON（赫力昂）主動與其強強聯手共迎新挑戰，借助天貓大數據強化品牌數字化營銷能力，共創品效合一的傳播大事件，實現銷售力和品牌力的越階式增長。

專家對話官媒，構筑權威新矩陣心智覆蓋

從消費者角度出發，品牌+專家的組合形式已經屢見不鮮，難以從消費者內心深處建立信任感，因此HALEON（赫力昂）打破傳統官方宣發的方式，采用官媒+專家的形式，通過“人民日報”為首發端口，縱向深度營銷，擴大影響力，加大全體人民對免疫健康的重視。專家更是邀請到復旦大學附屬中山醫院營養科主任 「高鍵教授」，從專業的角度，用通俗易懂的語言科普“如何理性加固身體防線”，號召14億中國人民理性關注身體免疫防線。

雖然活動首發就引發全民級關注曝光聲量，但HALEON（赫力昂）在橫向營銷層面也有“大動作”，構筑全新媒體矩陣，借助專業媒體丁香醫生、人民日報，對興趣用戶進行精準科普和引流，在微信/小紅書等多個社交&垂類媒體平臺利用大V發聲，如視覺志、vista看天下、生命時報，搶占健康領域新賽道。

HALEON（赫力昂）縱橫雙向營銷雙重發力，以不變應萬變才是持久的健康之道，源源不斷地向活動注入聲量，引起全民理性共筑免疫防線的熱潮。

創意制作，免疫防線科普短片趣味化呈現

健康科普視頻，是健康類品牌直接向消費者傳達專業理念的渠道之一，但始終也是傳播營銷中的一大難題。為了凸顯品牌的專業度，一味地追求有干貨、有深度的科普類視頻，對于消費者來說，很容易就留下生澀、乏味的印象，更是不利于后期對消費者的廣泛宣傳。

作為專注于健康領域的專業品牌，HALEON（赫力昂）此次也是大刀闊斧地創新，聯合天貓超級品牌日共同打造免疫系統創意短片《維礦英雄小隊》。首次將營養素擬人化，以通俗趣味的科普視頻向消費者展示病毒入侵時，4大重要維礦（維生素A、維生素C、維生素D、鋅）助力免疫系統對抗病毒。將本沒有溫度的營養素，通過趣味動畫的形式，拉近它們與消費者之間的距離，同時也保證能夠深度科普免疫防線的健康問題。即使是兒童，也能在玩樂觀賞中，快速準確地獲取免疫健康知識，更全面地幫助全民一起加入“理性拼免疫”的行動中。

專家科普+探索藥廠，直播營銷內容新深度

理論知識儲備≠實操正確性，在雙重科普視頻的撒網式教育下，該如何引導中國消費者正確地守護自己的免疫健康防線？HALEON（赫力昂）巧用當下與消費者溝通最火熱的渠道：直播撬動流量入口，進一步塑造用戶心智，發起銷售沖鋒，完成品牌在當下大環境下的逆勢起飛。

HALEON（赫力昂）本次活動直播針對專家科普&探索藥廠兩大主線開展。“加固身體防線，打贏免疫之戰”作為專家科普專場主題，巧用直播能快速建立消費者信任的優勢，特邀赫力昂營養保健食品善存市場負責人Jill、生物學/醫務專家黃冬梅現場教育免疫三道防線、營養素科普，直擊免疫健康根源，展示HALEON（赫力昂）專業性的同時，現場提供長久健康方案，深入消費者心智，完成銷售轉化。

探索藥廠專場的直播更是邀請到赫力昂全球質量和供應鏈首席執行官Bart Derde、赫力昂營養保健食品市場負責人于婉玲、赫力昂營養保健食品善存市場負責人Jill，與大家共同深入探索藥廠，感受靠科技高標準的制藥科技，強化HALEON（赫力昂）理性安全的專家形象，開展一場關于健康、科技、先鋒的理性對話，共同開啟尋求持久健康的探索之旅，助力每一個人能成為自己的健康掌門人。

雙線聯動企劃，破圈聚焦流動兒童健康

爭做先鋒，發揮榜樣力量，HALEON（赫力昂）不僅在商業層面大展手腳，更是聯動線上線下多渠道資源，以公益激發社會正能量，實現企業價值以及踐行社會責任。

據調查，中國兒童維生素D缺乏嚴重，缺乏率高達53.22%，城市缺乏率53.78%，其中流動兒童的問題較為嚴重，面對學習資源匱乏、社區環境落后、缺少父母朋友陪伴的現狀。為了讓更多人關注到這個特殊群體，HALEON（赫力昂）邀請全網兒童，通過小程序參與“線上陽光健體操”挑戰，通過品牌大獎、公益獻愛心的雙重疊加方式，吸引消費者讓自己的孩子參與到此次公益活動中，并主動參與傳播，使得該公益事件快速出圈。

線下方面，HALEON（赫力昂）與天貓超級品牌日，聯合聯勸公益開展流動兒童專屬的#兒童好身體 陽光跳出來#公益活動，能以全新方式，給予這群流動兒童一個走出戶外、擁抱陽光、自在運動的場所與機會。公益活動中，由魔鏡Fiture提供專業設備，葡萄姐姐幫助兒童學習健身體操，在一系列豐富有趣的互動安排下，流動兒童以運動破圈交友，增加骨骼力健康以及免疫力健康。

值得一提的是，本次線下公益活動資助的兒童數量，由線上小程序挑戰成功兒童數所決定，這讓消費者能夠“親身”參與到公益事業中。

本次HALEON（赫力昂）x天貓超級品牌日，從上述四大亮點延伸，主打強曝光的傳播策略，將站內外傳播全鏈路打通，整合線上線下的傳播組合拳，從消費者自身免疫健康為切入點，利用多種形式深度科普專業的免疫健康知識，埋下“理性拼免疫，一站式達成持久健康”心理，從而獲取消費者認可后促進銷售額。HALEON（赫力昂）借助此次契機改變以往傳統營銷模式，完成了一次新玩法、新模式、新思路的新營銷突破與升級。

關鍵詞： 免疫系統 線上線下 人民日報